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Audiencias TV en diciembre
Publicado: 04/01/2012 - 11:35
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Audiencias TV en diciembre
Sector medios TV. Ayer se publicaron las audiencias de diciembre. Destacamos el peor comportamiento relativo de Antena 3 vs noviembre, si bien los datos de A3 de diciembre son superiores a los de la media del año. En diciembre, por grupos y en horario 24 horas: Mediaset España (Mset) continúa liderando (-0,1 pp vs noviembre hasta 26,3%), TVE (-0,1 pp hasta 21,7%), Antena 3 (-0,4 pp hasta 18,1%). La Sexta pierde -0,2 pp hasta 7% y la Forta -0,1 pp hasta 9,7%.
En "prime time" y también por grupos, Mset +0,6 pp vs noviembre hasta 24,7%, TVE -0,7 pp hasta 21,4%, Antena 3 -1 pp hasta 17,2%.
El el global de 2011 (por grupos y 24 horas) destacamos que Antena 3 ha sido el grupo que ha captado más audiencia: +1,3 pp vs 2010 hasta 18,1%, seguido de Mset +0,8 pp hasta 26,4%. TVE ha perdido -1,8 pp hasta 22,3%, la Sexta +0,8 pp hasta 7,6% y la Forta -0,9 pp hasta 10,1%.
En "prime time" 2011 destaca principalmente la pérdida de audiencia de Mset: -0,9 pp hasta 24,7%. TVE también perdió cuota: -1,1 pp hasta 22,1%. Antena 3, al igual que en horario 24 horas, aumentó audiencia: +1,2 pp hasta 16,9%. La Sexta avanzó +1,7 pp hasta 9,1% y Forta -0,7 pp hasta 1,1%.
No esperamos un impacto significativo por estas audiencias. Creemos que la buena evolución de la audiencia de Mset queda eclipsada por las expectativas de unos resultados de 4T 11 que estarán especialmente afectados por la retirada de publicidad de "La Noria" durante varias semanas. Por otro lado, las audiencias de Antena 3 reflejan una caída vs noviembre, aunque, como hemos dicho, los datos de diciembre son mejores que los de la media del año. Reiteramos nuestra recomendación de sobreponderar Antena 3 y mantener Mediaset España y Prisa.
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